Донна Роза® — это самые необходимые хозяйственные товары традиционного качества.
ТОВАРНАЯ КАТЕГОРИЯ
Хозяйственные товары, товары для уборки.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Эконом
ФИЛОСОФИЯ
Донна Роза® советует легче относиться к уборке и предлагает покупательнице смотреть на уборку как на игру по своим правилам. Дома ты Донна! Почувствуй себя «немножко итальянкой» на своей кухне. Легкой, игривой, веселой и энергичной «горячей штучкой»!
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Женщина 25-55 лет. Имеет семью.
ДОХОД
Ниже среднего. Принимает решения о покупке.
ЦЕННОСТИ
Семья, ведение домашнего хозяйства.
ТИП ПОТРЕБЛЕНИЯ
Традиционный, консервативный.
ПРЕДПОЧТЕНИЯ
Низкая цена, знакомые продукты достаточного качества, продукты по рекомендации.
МЕСТА СОВЕРШЕНИЯ ПОКУПОК
Гипермаркеты, супермаркеты, хозяйственные магазины, палатки, рынки.
ПРИНЦИП ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА
Минимум артикулов: только самые востребованные у массового покупателя и оборачиваемые на полке SKU, по 1-2 в каждой группе.